8 (800) 533-89-39
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ
ДЛЯ УТОЧНЕНИЯ ДЕТАЛЕЙ!
Мы с удовольствием обсудим все детали Вашего проекта
Александр Ященко
2 ноября 2021 г.
СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА: РЕБРЕНДИНГ
Тайна птицы Феникс
В 1985 году знаменитая мотокомпания «Harley - Davidson» была на грани банкротства — её долги достигали суммы в 90 млн долларов. Спас «Harley - Davidson» своевременно проведённый ребрендинг. В результате продажи мотоциклов резко возросли: 40 % выручки обеспечили молодые потребители от 18 до 45.
Что же такое ребрендинг?
Приставка «ре» в слове означает ревизию, возвращение. Ребрендинг — это капитальный ремонт бренда и его элементов.
Благодаря комплексу тщательно выверенных действий может измениться название, слоган, логотип, а также цветовая гамма и шрифты, и даже вся схема позиционирования бренда. В результате создаётся система сигналов и особого кода, которые воздействуют на целевую аудиторию.
Ребрендинг — это искусство приобретения новых клиентов без потери существующих, секрет вечной молодости бренда, тайна птицы Феникс.
Конечная его цель — повышение эффективности компании и увеличение прибыли.
В 1985 году знаменитая мотокомпания «Harley - Davidson» была на грани банкротства — её долги достигали суммы в 90 млн долларов. Спас «Harley - Davidson» своевременно проведённый ребрендинг. В результате продажи мотоциклов резко возросли: 40 % выручки обеспечили молодые потребители от 18 до 45.
Что же такое ребрендинг?
Приставка «ре» в слове означает ревизию, возвращение. Ребрендинг — это капитальный ремонт бренда и его элементов.
Благодаря комплексу тщательно выверенных действий может измениться название, слоган, логотип, а также цветовая гамма и шрифты, и даже вся схема позиционирования бренда. В результате создаётся система сигналов и особого кода, которые воздействуют на целевую аудиторию.
Ребрендинг — это искусство приобретения новых клиентов без потери существующих, секрет вечной молодости бренда, тайна птицы Феникс.
Конечная его цель — повышение эффективности компании и увеличение прибыли.
Два раза в день после еды
Ребрендинг — средство сильнодействующее и эффективное.
Опытный маркетолог назначает его после тщательного обследования бренда и анализа всех его составляющих, рыночной ситуации и внешних факторов. Вот лишь основные, явные причины для его применения:
Ребрендинг — средство сильнодействующее и эффективное.
Опытный маркетолог назначает его после тщательного обследования бренда и анализа всех его составляющих, рыночной ситуации и внешних факторов. Вот лишь основные, явные причины для его применения:
- ошибки и несоответствия в изначальной трактовке бренда;
- потеря интереса целевой аудитории;
- появление сильных конкурентов;
- реорганизация бизнеса — слияние или поглощение;
- корректировка имиджа;
- потребность выхода на новые рынки;
- необходимость юридической корректировки бренда.
Высший пилотаж
В истории маркетинга есть множество примеров успешного ребрендинга.
Некоторые из них настолько ярки, оригинальны и красивы, что вызывают восхищение.
В 2007 году Walmart, американская компания, управляющая крупнейшей в мире сетью оптовой и розничной торговли, провела ребрендинг.
Основной акцент был сделан на изменение слогана: «Экономьте деньги. Живите лучше» вместо «Всегда низкие цены».
Сделав новый слоган длиннее всего на одно слово и обогатив идею старого, гениальные маркетологи ювелирно устранили ассоциацию Walmart c «дешёвым» брендом и завоевали новые миллионы потребителей.
Ребрендинг дал повод провести широкую рекламную кампанию. Walmart распространил заявление о том, что новый слоган был задействован «...во всех аспектах работы в магазине — от разработки новых интерьеров и вывесок до концепций мерчандайзинга».
По данным рейтинга Fortune Global 500 по итогам 2020 года Walmart возглавляет список самых крупных по объёму выручки мировых компаний.
В истории маркетинга есть множество примеров успешного ребрендинга.
Некоторые из них настолько ярки, оригинальны и красивы, что вызывают восхищение.
В 2007 году Walmart, американская компания, управляющая крупнейшей в мире сетью оптовой и розничной торговли, провела ребрендинг.
Основной акцент был сделан на изменение слогана: «Экономьте деньги. Живите лучше» вместо «Всегда низкие цены».
Сделав новый слоган длиннее всего на одно слово и обогатив идею старого, гениальные маркетологи ювелирно устранили ассоциацию Walmart c «дешёвым» брендом и завоевали новые миллионы потребителей.
Ребрендинг дал повод провести широкую рекламную кампанию. Walmart распространил заявление о том, что новый слоган был задействован «...во всех аспектах работы в магазине — от разработки новых интерьеров и вывесок до концепций мерчандайзинга».
По данным рейтинга Fortune Global 500 по итогам 2020 года Walmart возглавляет список самых крупных по объёму выручки мировых компаний.
Австралийская компания Jumbo, специализирующаяся на онлайн - продаже лотерейных билетов, провела успешный ребрендинг, решив выйти на глобальный уровень.
Старый невыразительный логотип с невзрачной фигуркой человечка на фоне то ли круга, то ли Земного Шара был решительно заменён на рисунок забавного розового слоника, состоящего из букв слова «Jumbo».
Образ слона и новый удачный слоган «Вообрази больше» («Imagine More») работают как хорошо отлаженный механизм и попадают точно в цель — заставляют мечтать об огромном выигрыше клиентов со всего света.
Эти замечательные примеры показывают, насколько успешным может быть ребрендинг — эффективный инструмент в маркетинге, сплав научного подхода, оригинальных творческих решений и высокой квалификации специалистов.
Старый невыразительный логотип с невзрачной фигуркой человечка на фоне то ли круга, то ли Земного Шара был решительно заменён на рисунок забавного розового слоника, состоящего из букв слова «Jumbo».
Образ слона и новый удачный слоган «Вообрази больше» («Imagine More») работают как хорошо отлаженный механизм и попадают точно в цель — заставляют мечтать об огромном выигрыше клиентов со всего света.
Эти замечательные примеры показывают, насколько успешным может быть ребрендинг — эффективный инструмент в маркетинге, сплав научного подхода, оригинальных творческих решений и высокой квалификации специалистов.
